逆勢增長9%，新品發(fā)布會現(xiàn)場訂貨量超過1.15億元！2017年12月20日，以“啟航新征程 筑夢新時代”為主題的金鑼2018年度熟制品經(jīng)銷商大會在長沙隆重召開，無淀粉、肉粒多、哈啰伙伴、得樂食、德斯克五大系列新品及經(jīng)典產(chǎn)品同臺亮相。

金鑼集團總裁郭維世、副總裁杜慶夫、副總裁樊紅旺等領(lǐng)導(dǎo)，合作伙伴阿里巴巴、有贊、今日頭條相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及來自全國各地的1500名經(jīng)銷商共同出席了會議。同時，作為金鑼無淀粉系列代言人的汪涵攜眾多大咖也一起出席了本次大會，并為在場所有經(jīng)銷商及廣大消費者帶來了一場華麗的視聽盛宴。值得一提的是，在下午的新品發(fā)布會環(huán)節(jié)，短短兩個小時訂貨量便突破1.15億，而這也側(cè)面印證了大家對金鑼的信任及對新品的期待。

求新謀變，2017年逆勢增長9%

金鑼集團總裁郭維世在會上對2017年金鑼的發(fā)展進行了回顧與總結(jié)，并與全體與會人員分享了集團2018年的發(fā)展指導(dǎo)思想和核心經(jīng)營策略，進一步強調(diào)了“創(chuàng)新”與“變革”的重要性。他表示：“只有改變才能發(fā)展”。圍繞“改變”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)銷商服務(wù)方面亟待提升。一方面，要實現(xiàn)創(chuàng)新性規(guī)模產(chǎn)品區(qū)域擴張、大低溫產(chǎn)品全面推進、經(jīng)典產(chǎn)品全面升級，另一方面，要深化服務(wù)營銷，全面推進一對一服務(wù)。

（金鑼集團總裁郭維世）

從銷售數(shù)據(jù)來看，2017年金鑼保持著穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，金鑼熟制品事業(yè)部營銷總額同比增長9%，同時，生鮮品事業(yè)部、山松事業(yè)部、調(diào)味品事業(yè)部同樣有優(yōu)異的成長表現(xiàn)。在這個增量基礎(chǔ)上，郭維世對2018年金鑼的發(fā)展做出了“從穩(wěn)步到加速發(fā)展”的戰(zhàn)略調(diào)整?！案魇聵I(yè)部成長速度從保10%，調(diào)整為10%-30%以上”，這是郭維世在會上為各事業(yè)部制定的“小目標(biāo)”。

金鑼集團副總裁杜慶夫在會上也對2018年熟制品營銷戰(zhàn)略作了說明。他表示，2018年要深化“營銷與服務(wù)相融合的經(jīng)銷體”的理念，立足基本，通過新產(chǎn)品和新渠道驅(qū)動，利用大數(shù)據(jù)完成企業(yè)、經(jīng)銷商、終端、消費者的緊密鏈接，精益管理，提升消費者的滿意度和全鏈條效益最大化。同時明確了明年熟制品事業(yè)部的營銷目標(biāo)，銷售收入要實現(xiàn)10%以上的加速增長，并向百億邁進。

（金鑼集團副總裁杜慶夫）

從戰(zhàn)略到策略，再到具體的執(zhí)行規(guī)劃，集團對市場前景的預(yù)判，對產(chǎn)品、渠道、營銷的策略規(guī)劃和執(zhí)行指引，以及對經(jīng)銷商政策、資源的支持，都極大的堅定了與會人員對未來的信心，充分鼓舞了經(jīng)銷商士氣。

深化“創(chuàng)新”，新品現(xiàn)場訂貨量超過1.15億

會上，金鑼集團副總裁樊紅旺針對2018年營銷策略、產(chǎn)品規(guī)劃以及媒介策略做了詳細(xì)闡述。在原先“新品牌”、“新產(chǎn)品”、“新渠道”的基礎(chǔ)上，樊總又提出了“新代言”、“新媒體”、“新營銷”的戰(zhàn)略方針，而這一點在本次經(jīng)銷商大會上就表現(xiàn)的尤為明顯。同時，作為金鑼開啟新渠道的重頭戲，樊總提出開展“微商城”計劃，拓展線上線下相融合的新零售模式，實現(xiàn)銷售區(qū)域的全覆蓋，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展趨勢，助力經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級，同時為消費者提供更加便捷的移動購物體驗。

（金鑼集團副總裁樊紅旺）

在代言上，金鑼不僅有明星大腕代言，又有創(chuàng)新的熱門IP代言，以及網(wǎng)紅、素人“微代言”。在下午的新品發(fā)布會上，金鑼邀請到了知名主持大咖汪涵、YY直播當(dāng)紅大胃王女主播袁瑞彤、央視《廚王爭霸》欄目參賽外籍大廚阿爾伯特、中國超級動漫IP《豬豬俠》人偶、動漫超級IP《畫江湖之不良人》主創(chuàng)團隊，分別就金鑼無淀粉、肉粒多、德式新品德斯克、兒童食品哈啰伙伴、休閑類產(chǎn)品得樂食進行了新品發(fā)布表演。

在現(xiàn)場，汪涵更是以無淀粉產(chǎn)品代言人的身份和現(xiàn)場經(jīng)銷商進行了互動，《豬豬俠》人偶豬豬和菲菲也以金鑼哈啰伙伴系列產(chǎn)品代言人的身份進行了萌翻眾人的表演，《畫江湖之不良人》主創(chuàng)團隊則以cosplay的形象出現(xiàn)在舞臺上，帶來了一場如夢似幻的視覺盛宴。而YY當(dāng)紅大胃王女主播袁瑞彤PK三壯漢，10分鐘吃下70碗金鑼肉粒多拌面更是將現(xiàn)場氣氛推向高潮；外籍大廚阿爾伯特用德斯克制作三道色香味俱全的德式美食，也讓臺下經(jīng)銷商欲罷不能。這些豐富的代言形式，讓在場的經(jīng)銷商全部耳目一新，留下了深刻的品牌印象。也正是在代言人的推動下，短短兩個小時訂貨量便突破了1.15億。

除了代言外，在媒體及營銷上，金鑼更是一直與最熱門、最新潮的媒體及營銷方式接軌。本次經(jīng)銷商大會，金鑼聯(lián)合今日頭條、搜狐視頻、YY直播、微谷網(wǎng)絡(luò)對大會進行了全程直播。據(jù)統(tǒng)計，直播在線觀看量總計達(dá)1000萬人次以上，實現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品最大限度的曝光。

以品牌創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新為基石，以明星代言、媒體及營銷創(chuàng)新為引擎，金鑼進一步實現(xiàn)了商企共贏和利益最大化。

“做消費者幸福健康的動力，打造創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的金鑼”，這是金鑼人的愿景。本次金鑼2018年度熟制品經(jīng)銷商大會，是金鑼在創(chuàng)新發(fā)展道路上邁出的新的一步?！安煌跣模^續(xù)前行”，相信金鑼在不斷夯實自身基礎(chǔ)、實現(xiàn)創(chuàng)新升級的同時，也會對行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展起到積極的推動作用。

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